Långsiktigt och kortsiktigt – vinnarna gör båda
I marknadsföring pratar vi ofta om valet mellan att satsa på snabba resultat eller bygga för framtiden. Les Binet och Peter Field, två av världens mest respekterade marknadsanalytiker, har visat att den verkliga framgången finns i kombinationen.
De kallar det balansen mellan brand building (långsiktigt) och sales activation (kortsiktigt). Deras forskning visar att företag som växer mest långsiktigt lägger ungefär 60 procent av resurserna på varumärkesbyggande och 40 procent på försäljningsdrivande aktiviteter. Det är den mix som både ger effekt idag och bygger styrka för imorgon.
Varför betyder det här något för dig?
Kortsiktiga kampanjer ger en snabb kick – fler klick, fler leads, fler ordrar. Men utan ett starkt varumärke i botten måste du hela tiden kämpa hårdare och betala mer för samma resultat. Det blir som att springa på löpband: du rör dig, men du kommer ingenstans.
Det långsiktiga arbetet handlar om att bygga relationer, igenkänning och förtroende. När människor vet vem du är och vad du står för, svarar de snabbare på dina erbjudanden och det kostar mindre att nå dem. Kort sagt: varumärket gör försäljningen lättare.
Och nu – ännu viktigare
I en värld där AI i allt större utsträckning avgör vad vi ser, läser och klickar på, blir det långsiktiga varumärkesarbetet ännu mer avgörande. Algoritmer premierar det som är konsekvent, relevant och har förtroende hos målgruppen. Det är inte bara människor som väljer längre – AI väljer också, och den väljer gärna det starkaste varumärket.
Hur vi ser på det hos VALAI
Vi ser varumärket som din mest långsiktiga tillgång, men också som en motor för att skapa resultat här och nu. Vår roll är att hjälpa dig hitta balansen, och att använda AI och kreativ strategi för att både växa idag och stå stark om fem år.
Det kan handla om att:
- Bygga en tydlig och minnesvärd identitet
- Skapa innehåll som både engagerar och konverterar
- Automatisera och optimera kampanjer för maximal effekt
- Mäta och förstå effekten på både kort och lång sikt
Slutsatsen
Snabba resultat är viktiga. Långsiktiga strategier likaså. Men det är när de arbetar tillsammans som magin händer – och när AI är en av dem som “väljer” åt oss är det de starka varumärkena som hamnar längst fram.
Låt oss ta en kopp kaffe och prata om hur VALAI kan hjälpa dig att hitta balansen.
